Реклама букмекеров по статье 27: где можно размещать и какие нужны предупреждения

Главное ограничение: место размещения

Статья 27 закона «О рекламе» прямо перечисляет, где допускается реклама основанных на риске игр и пари. Для букмекерских контор, кроме общих случаев из ч. 2, ч. 2.2 разрешает рекламу в спортивных печатных изданиях, на сайтах, зарегистрированных как СМИ о спорте, на официальных сайтах общероссийских спортивных федераций и профессиональных лиг, на сайтах учредителей спортивных телеканалов, которые работают не только на платной основе, а также во время спортивных трансляций и на спортивных объектах и форме.

Из этого следует неприятный для многих вывод: обычный сайт, блог или канал без регистрации в качестве спортивного СМИ в этот список не входит. Прежде чем брать оффер букмекера, сверьте свой источник трафика с ч. 2.2 ст. 27 и с разрешёнными источниками в оффере. Если сомневаетесь, спросите юриста или сеть письменно.

Что обязательно в креативе

Часть 1.1 требует, чтобы каждая такая реклама содержала предупреждение о том, что азартные игры могут вызвать зависимость. Минимальные параметры: на радио не менее трёх секунд, на телевидении не менее пяти секунд и 7 % площади кадра, при других способах распространения, включая интернет, не менее 7 % рекламной площади.

Часть 5 добавляет обязательные сведения: сроки розыгрышей призов, если они есть, и источник информации об организаторе, правилах, призовом фонде и порядке получения призов.

Что запрещено в рекламе пари

Часть 1 ст. 27 перечисляет запреты. Своими словами реклама не должна:

• обращаться к несовершеннолетним;
• представлять ставки способом заработка или средством к существованию;
• преувеличивать шансы на выигрыш, преуменьшать риск или создавать впечатление, что выигрыш гарантирован;
• показывать выигрыши тех, кто приз не получил;
• связывать участие с признанием, профессиональным, спортивным или личным успехом и осуждать тех, кто не играет;
• использовать изображения людей и животных.

Откуда берётся пометка 18+

Знак «18+» сама ст. 27 не требует, а закон о защите детей от информации на рекламу не распространяется (ч. 2 ст. 1 закона № 436-ФЗ). Требование здесь другое и строже: реклама не может обращаться к несовершеннолетним. Поэтому на нашем сайте все офферы беттинга стоят с пометкой 18+, а в своих материалах вебмастеру стоит исключить любые детали, которые могут быть адресованы подросткам.

Отдельно ч. 6 ст. 27 запрещает направлять рекламу лицам, которые включены в перечень отказавшихся от азартных игр. Если вы работаете с рассылками, уточните у сети, как это учитывается.

Только лицензированные букмекеры

Закон о рекламе запрещает рекламу товаров и услуг, для которых нужна лицензия, если её нет (ст. 7). Лицензии букмекерским конторам и тотализаторам выдаёт ФНС России, реестр лицензий открыт на сайте службы. Перед работой сверьте юрлицо из оффера с реестром: название, ИНН и статус лицензии.

Ответственность разделена: за запреты ч. 1, предупреждение ч. 1.1 и сведения ч. 5 отвечает рекламодатель, а за ч. 1.1, 2, 5 и 6, в том числе за место и время размещения, отвечает рекламораспространитель (ч. 6 и 7 ст. 38). То есть за площадку отвечаете вы.

Источники

1. ФЗ «О рекламе», ст. 27 «Реклама основанных на риске игр, пари», КонсультантПлюс
2. ФЗ «О рекламе», ст. 7 «Товары, реклама которых не допускается», КонсультантПлюс
3. ФЗ «О рекламе», ст. 38 «Ответственность за нарушение законодательства о рекламе», КонсультантПлюс
4. ФЗ от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации…», ст. 1 (сфера действия), КонсультантПлюс
5. ФНС России: реестры лицензий, в том числе на деятельность букмекерских контор и тотализаторов