Маркировка интернет-рекламы для вебмастера: ОРД, erid и ЕРИР

Что требует закон

Правила для рекламы в интернете собраны в ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе». Часть 16 требует, чтобы в рекламе была пометка «реклама» и указание на рекламодателя или на сайт либо страницу с информацией о нём. Часть 17 разрешает распространять рекламу только при наличии идентификатора, который присваивает оператор рекламных данных.

Сведения о рекламе, направленной на потребителей в России, передают рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем, если реклама подпадает под критерии, утверждённые Правительством (ч. 3 ст. 18.1). Передача идёт не напрямую, а через операторов рекламных данных (ч. 5).

ОРД, ЕРИР и erid простыми словами

Оператор рекламных данных (ОРД) это компания, чью программу Роскомнадзор допустил к учёту интернет-рекламы. Реестр ОРД ведёт Роскомнадзор, он опубликован в разделе «Учёт интернет-рекламы» на сайте ведомства.

ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы, это информационная система, в которую ОРД передают полученные сведения. Участник рынка может посмотреть внесённые о себе данные в личном кабинете ЕРИР со входом через Госуслуги.

Идентификатор рекламы, который на рынке называют erid, ОРД присваивает каждому рекламному материалу до его размещения. По разъяснению Роскомнадзора, приоритетный способ разместить его: добавить в ссылку на сайт рекламодателя параметр erid. Допускается и видимая пометка с идентификатором в начале или в конце текста, поверх баннера или видео, если её можно прочитать.

Какие сведения и когда передаются

Роскомнадзор в ответах на частые вопросы разделяет два этапа. До размещения передаются сведения о контрагентах, договоре и образец рекламы. После показа передаётся статистика: ежемесячно, не позднее 30 календарных дней после месяца размещения. Сведения об исполнении договора передаются в течение года с момента исполнения обязательства.

Порядок взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных утверждён постановлением Правительства от 28.05.2022 № 974. Перед запуском сверяйте сроки с действующей редакцией: постановление менялось, последняя редакция на КонсультантПлюс датирована 18.09.2025.

Обязанности вебмастера в CPA-цепочке

В типичной цепочке рекламодатель заключает договор с CPA-сетью, а сеть с вебмастером. Обязанность передавать сведения, по разъяснению Роскомнадзора, можно по договору поручить другому участнику цепочки. Поэтому главное, что нужно найти в оферте сети: кто регистрирует креативы в ОРД, кто передаёт статистику и откуда вебмастер берёт erid для своих материалов.

Ответственность распределяет ст. 38 закона. За нарушение ч. 16 ст. 18.1, то есть за отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе, отвечает рекламораспространитель (ч. 7 ст. 38). На своём сайте или канале рекламораспространитель вы.

• Найдите в оферте или правилах сети пункт о маркировке и о том, кто подаёт данные в ОРД.
• Берите креативы и ссылки с идентификатором из кабинета сети, не меняйте ссылку так, чтобы erid пропал.
• Ставьте пометку «реклама» и указание на рекламодателя рядом с материалом, а не только в подвале сайта.
• Сохраняйте у себя, где и когда размещён каждый материал: это пригодится для статистики и сверки.
• Если делаете рекламу сами, а не берёте готовую, согласуйте её с сетью до публикации.

Когда идентификатор не нужен и что ещё запрещено

Роскомнадзор приводит исключения: например, личные рассылки по почте и в мессенджерах, на которые пользователь заранее согласился, не требуют идентификатора. Для собственной рекламы на своём ресурсе предусмотрена отметка «самореклама». Исключения узкие, поэтому при сомнении лучше спросить сеть или юриста.

Роскомнадзор также напоминает, что с 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах нежелательных организаций и на заблокированных ресурсах; контроль за этим ведёт ФАС России.

Ответственность

По ответам Роскомнадзора, административная ответственность за нарушения порядка учёта интернет-рекламы установлена частями 15-17 ст. 14.3 КоАП РФ. Основания: сведения не переданы или искажены, нарушены сроки, нет идентификатора или он размещён с нарушением порядка. Протоколы составляет Роскомнадзор.

Источники

1. ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1 о рекламе в сети Интернет, КонсультантПлюс
2. ФЗ «О рекламе», ст. 38 «Ответственность за нарушение законодательства о рекламе», КонсультантПлюс
3. Роскомнадзор: частые вопросы «Учёт интернет-рекламы»
4. Роскомнадзор: раздел «Учёт интернет-рекламы» и реестр операторов рекламных данных
5. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): личный кабинет через Госуслуги
6. Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974 о правилах взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных, КонсультантПлюс