Как проверить CPA-сеть: юрлицо в ЕГРЮЛ, оферта и запрещённые источники трафика

Шаг 1. Найдите юрлицо

В оферте, на странице реквизитов или в подвале сайта сеть должна указывать, кто является стороной договора: наименование, ИНН, ОГРН и адрес. Бывает, что сайт и бренд один, а договор заключается с другой компанией или с иностранной организацией. Если реквизитов нет нигде, это повод спросить сеть письменно до начала работы.

Шаг 2. Сверьте с ЕГРЮЛ

Сервис ФНС «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП» на egrul.nalog.ru бесплатно показывает статус компании по ИНН или ОГРН и выдаёт выписку в электронном виде. Смотрите статус (действующая, в процессе ликвидации или исключения), дату регистрации, адрес и руководителя. Сервис «Прозрачный бизнес» на pb.nalog.ru дополняет картину: показывает, например, отметки о недостоверности сведений.

В нашем каталоге у каждой сети, которая указывает ИНН, есть строка «ЕГРЮЛ, проверено» с датой сверки: название из реестра, ОГРН и дата регистрации.

Шаг 3. Прочитайте оферту

Оферта это предложение заключить договор, а регистрация в сети обычно и есть его принятие (ст. 435, 437, 438 ГК РФ). Поэтому всё, что важно, должно быть в тексте оферты, а не в переписке с менеджером.

• Порядок выплат: холд, минималка, дни выплат, способы и комиссии.
• Основания для отклонения конверсий и блокировки баланса, срок, в течение которого сеть может пересмотреть статистику.
• Право сети менять условия в одностороннем порядке и способ уведомления.
• Кто отвечает за маркировку рекламы и передачу сведений в ОРД.
• Порядок разрешения споров и подсудность.

Шаг 4. Запрещённые источники трафика

Каждый оффер перечисляет разрешённые и запрещённые источники. Часто запрещают контекстную рекламу по бренду рекламодателя, мотивированный трафик, дорвеи, кешбэк-сервисы и рассылки. Нарушение обычно ведёт к отклонению конверсий и штрафам по оферте.

Часть запретов вытекает из закона. Реклама по сетям электросвязи, включая звонки, СМС и почту, допускается только с предварительного согласия адресата (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе). Для финансовых офферов действуют требования ст. 28, для букмекеров ограничения мест размещения по ст. 27.

Шаг 5. Проверьте рекламодателя

Для банков, МФО и страховых компаний проверьте лицензию или запись в реестре через сервис Банка России «Проверить участника финансового рынка». Для букмекеров используйте реестр лицензий ФНС. Сеть отвечает за свою платформу, но место размещения и креатив на вашей площадке остаются на вас.

Источники

1. ФНС России: сервис «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП»
2. ФНС России: сервис «Прозрачный бизнес»
3. Гражданский кодекс РФ, часть первая (ст. 435-438: оферта и акцепт), КонсультантПлюс
4. ФЗ «О рекламе», ст. 18 «Реклама, распространяемая по сетям электросвязи», КонсультантПлюс
5. ФЗ «О рекламе», ст. 28 «Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности», КонсультантПлюс
6. ФЗ «О рекламе», ст. 27 «Реклама основанных на риске игр, пари», КонсультантПлюс
7. Банк России: «Проверить участника финансового рынка»
8. ФНС России: реестры лицензий, в том числе на деятельность букмекерских контор и тотализаторов